A imagem exerce um grande função na sociedade seja para identificar formas e facilitar a comunicação, o símbolo se tornou tão comum e disperso que para ser visto é preciso ser único e ter um diferencial. As grandes marcas levaram anos para fortalecer sua imagem sempre com uma grande estudo de sua imagem para construir um símbolo marcante. Por isso muitas vezes a imagem de uma empresa é um dos seus maiores bens, com uma boa administração e desenvolvimento qualquer empresa pode atingir um nível de reconhecimento das grande marcas.

Algumas marcas não são lembradas pelo seu símbolo, mas muito mais pelo produto que vendem, que criam uma associação positiva no público que antes de imaginar o símbolo imaginam seu produto. Com a globalização muitas marcas se tornaram parte da cultura de alguns países, como um símbolo presente na maioria dos grandes centros urbanos, estas marcas tornaram-se modelo a ser seguido e seu símbolo uma forma de poder na sociedade. Empresas que querem atingir um nível global e se estabelecer em outros países devem primeiro conhecer a cultura local e se integrar como parte, absorvendo a identidade de um povo e vindo a se tornar parte e não apenas um elemento colonizador.

Muitos dos símbolos presentes nos logotipos são estruturados a partir da abstração da empresa em uma imagem, este símbolo pode ser abstrato e muitas vezes ser de é difícil compressão para o publico em geral. A definição dos traços de um símbolo, segue a representação e escolha que a empresa quer ser. Um símbolo ruim é como uma capa escura que esconde a empresa, o cliente não o vê e o ignora, por isso o logotipo deve ser legível para seu público alvo, com um símbolo que siga o ideal da empresa e consiga ser vista e interpretada.

Há muitas marcas que são lembradas não pela originalidade em seu logotipo, mas sim pela completa exposição e divulgação em massa. O trabalho do designer é definir antes de tudo uma imagem única para sua empresa, procurando fixar o logotipo na mente do público pela sua originalidade. O maior valor de um símbolo é proporcionar um reconhecimento para o público, algo que permita uma rápida ligação entre empresa e cliente e com serviço prestado.